Au début, les réseaux sociaux ne servaient qu’à promouvoir la communication entre leurs utilisateurs. Maintenant, ils deviennent des outils marketing incontournables pour les entreprises voulant acquérir plus de clients. Pour rester dans la compétitivité, leurs comptes sur les plateformes sociales doivent passer par le référencement. C’est dans cette situation qu’intervient le SMO ou Social Media Optimization. Dans cet article, découvrez cette nouvelle technique qui promet encore plus de visibilité et de notoriété à vos activités.
Qu’est-ce que le SMO ?
Désormais, les agences de référencement à Madagascar s’intéressent aussi à la stratégie SMO. Celle-ci désigne un ensemble de techniques mis en place sur les réseaux sociaux visant à développer la visibilité d’une entreprise. En ce sens, le SMO permet d’améliorer le classement d’un site web en utilisant les plateformes publiques comme champ d’action. Faisant partie du SMM (Social Media Marketing), cette autre méthode de référencement s’avère fondamentalement similaire au SEO (Search Engine Optimization). Seulement, le SMO ne vise pas les classements sur les moteurs de recherche. Il tend plutôt à séduire les communautés d’abonnés sur ces plateformes sociales.
Quels sont les objectifs du SMO ?
Le but principal du SMO reste de renforcer la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Il répond donc à plusieurs objectifs, parmi lesquels :
Référencer la marque
Pour pouvoir mettre en place une stratégie SMO, l’entreprise doit d’abord créer un compte sur les plateformes pertinentes. Ces dernières peuvent être de nature seulement sociale, comme Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram ou Tiktok. Cependant, elles peuvent également être des réseaux réservés aux professionnels, comme LinkedIn. L’idée est d’acquérir une visibilité accrue en animant activement les communautés d’abonnés.
Générer du trafic entrant du site
Tout comme le SEO, l’acquisition de trafic représente un des objectifs majeurs du SMO. Être présent sur les réseaux sociaux peut effectivement augmenter les taux de conversion sur votre plateforme internet. Le but reste de convaincre les prospects à travers les publications sur les médias sociaux. Ensuite, ils passeront à l’action en cliquant sur le lien pointant vers votre site.
Fidéliser les clients grâce à une relation de proximité
Comparés au site internet, les réseaux sociaux s’avèrent facilement accessibles pour les prospects. Ils sont alors plus enthousiastes à s’intéresser à votre activité par l’intermédiaire de ces plateformes. Celles-ci leur permettent également une communication libre en donnant leurs avis sur la marque ou les offres. Représentée par le Community manager, l’entreprise échange directement avec l’audience via des commentaires ou messages privés. Ce qui renforce aussi la transparence de la marque vis-à-vis des prestations.
Les points communs entre SMO et SEO
Ayant pour but de générer du trafic vers le site internet de la marque, le SMO devient complémentaire au SEO. Ces deux techniques partagent effectivement ces trois idées interconnectées :
- La diffusion régulière des contenus pertinents ;
- L’obtention des backlinks (liens pointant vers le site) de qualité ;
- L’utilisation des bons mots-clés pour valoriser les contenus.
En outre, sachez que les bonnes pratiques de la stratégie de content marketing du SMO diffèrent de celles du SEO. Sur les réseaux sociaux, les contenus publiés doivent être courts et percutants, suscitant directement l’intérêt de l’audience. Ainsi, les mots-clés se traduisent plutôt par les hashtags (par exemple #référencement). Autrement, le SEO s’attarde davantage à la densité des mots-clés et à la longueur des contenus.
Comment élaborer une stratégie SMO ?
Pour établir cette stratégie de référencement, il existe deux types de techniques distinctes à effectuer. La première consiste à mettre en place des actions sur le web. Il s’agit des boutons de partage instaurés sur le site et pointant vers les plateformes sociales de la marque.
La deuxième opération, quant à elle, se concentre directement sur les réseaux sociaux. Dans cette approche, il faut vous communiquer régulièrement avec les communautés. Il est également essentiel d’encourager le partage des contenus sur les réseaux sociaux.
Comment réussir la stratégie SMO ?
Pour réussir votre stratégie SMO, vous devez déterminer vos publics cibles. Cette première étape va vous permettre ensuite de connaître sur quelle plateforme vous aurez plus de succès. Puis, définissez des objectifs de performance de votre référencement. Posez des indicateurs qui vous faciliteront le suivi de l’état d’avancement de votre page. Dans le cas des réseaux sociaux, ces informations concernent le nombre d’abonnés, de publications ou de visites vers votre site.
En revanche, lorsque vous déterminez ces objectifs, évitez que ceux-ci ne soient aisément atteignables ou trop élevés. Pour ce faire, adoptez la méthode SMART (Spécifique – Mesurable – Atteignable – Réalisable – Temporellement défini). Ainsi, au moment d’optimiser vos pages, remplissez-les des informations pertinentes sur votre activité en n’oubliant pas les hashtags.
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